기획을 어떻게 할 것인가?

"기획이라는 것은 매우 간단 명료하다"는 것이다.

그것을 말로 바꾸면 이렇다.
'사람들로부터 관심과 돈을 끌어낼 수 있는 상품이 무엇인지를 아는 것.' 말로 적으면 쉽지만
이것은 물론 쉬운 일은 아니다. 그저 혼자만의 생각으로 '이런거겠지?'하는 수준의 기획은
정말이지 곤란하니까. 그것이 120% 들어맞을 수도 있지만, 단 1%도 들어맞지 않을 수도 있기
때문이다. 게다가 이것은 나의 생각이지만, 기획력의 70%정도는 거의 천부적이라고
단언할 수 있다. 나머지 30%는 학습에 의한 것이다.

그러나 그 70%의 기획력을 발휘하기위해서는 자료의 축적이 필요불가결한 요소이다.
왜냐하면 30%의 자료가 없으면 70%의 감각은 쓰레기나 마찬가지이기때문이다.

당신에게 기획의 재능이 있다. 나는 사람마다 60-80%사이를 왔다갔다하는 재능이 있다고
생각한다. 문제는 알고있고 가지고 있는 80%가 아니라 모르는 20%때문에 일어나며
난관에 부딫힌다.

그러면 이제부터 기획에 대해 하나하나 알아보자.


1. 기획을 어떻게 할 것인가?

1) 먼저 새로운 정보와 지식을 충분히 확보하여야 한다.
대중들(특히 10-20대의 젊은이들)이 무엇을 생각하고, 무엇을 좋아하는지에 대한
정보를 가지고 있어야하며, 왜 그런 것을 좋아하는지를 분석하고, 정확히 이해해야
한다.

2) 시대 흐름, 사회문화적 상황, 기호와 Life Style을 정확히 분석하여야 한다.
특히 다수의 흐름을 알아야하며, 그들이 무엇을 쫒는지 그 흐름을 알아야한다.
그것을 알면 그들이 좋아할 이야기를 해줄 수 있을 것이다.
<기존의 영상> + <축적된 정보> = <새로운 흐름이나 영상>

3) 목적과 목표 설정을 명확히 하는 것이 좋다.
사회환경과 시장 여건에 대한 사실적이며 구체적인 자료 조사와 분석,
정확한 판단과 예측에 의하여야 한다.
특히 성공한 작품들을 완벽히 분석해야한다.

4) 항상 수용자의 입장에서 생각하여야 한다.
멋있는 상품이라고 성공하지는 않는다. 화려한 영상만으로 성공하지 않는 것과
같다.

5) 기획팀 및 스탭의 집단자유토론을 통하여 합의되거나 결정된 것이라 할지라도 충분
한 분석과 검증을 하여야 할 것이다.

6) 발상은 의외적,독창적이며 기발하여야 한다.

7) 발상은 실현 가능성과 논리성이 있어야 한다.

8) 발상은 흥미와 감동을 주는 것이어야 한다.

9) 비용 대 효과를 면밀히 검토하여야 할 것이다.

10) 인력(인적 구성, 스탭)과 도구(프로그램 구성, 소재)는 적절하게 구성하였는지
검토하여야 한다.

11) 목적한 기획을 실행하기에 앞서 수용자의 호기심 유발을 위해 충분한 홍보를 하여야 한다.

12) 기획의 실행에 있어 예상되는 문제점들을 미리 예상해보아야한다.

[자료 출처 : 비즈브레인 (www.ebizbrain.co.kr)]